2016Q3全球液晶電視總出貨量近六千萬　歐、美市場持續增溫

摘要:2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬台，除歐、美市場拉貨力道持續增溫，加上中國中秋、國慶銷售優於預期及近來中國房地產蓬勃發展的帶動下，季成長達14.4%，與去年同期相比也有5.8%成長。

　　TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬台，除歐、美市場拉貨力道持續增溫，加上中國中秋、國慶銷售優於預期及近來中國房地產蓬勃發展的帶動下，季成長達14.4%，與去年同期相比也有5.8%成長。

　　WitsView研究經理林鉦順表示，第三季麵板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現虧損的風險，但礙於目前一線品牌廠的麵板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標須完成，維持一定比例的麵板采購量在所難免，因此，部分中國品牌廠第三季時已陸續與渠道協商，提高整機售價，而此舉是否會影響銷售量進而造成渠道端的庫存仍有待觀察。

TCL出貨季成長突破四成，重返第三名寶座


　　韓係品牌三星電子與LGE第三季液晶電視出貨量各為1130萬台與710萬台，依舊占據第一、二名，季成長為6.6%與1.43%。LGE第三季無明顯的季成長，主因繼年初內部的組織異動後，經營策略上改變，使產品獲利成為優先考慮，而非局限於追逐出貨量的成長。

　　中國品牌TCL第三季出貨達370萬台，季成長42.3%，一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達成2,000萬台的年度總出貨目標。另一中國品牌海信第三季出貨也有不錯的表現，出貨量上看350萬台，排名第四，季成長近三成。

　　日係品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強，整機出貨量達310萬台，排名第五名，季成長17%。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場的市占率也將是未來的布局重點之一。

　　展望第四季，全球液晶電視在中國雙十一與歐美聖誕節的加持下，整體需求可望持續回溫，WitsView預估第四季全球液晶電視出貨量約6430萬台，仍有12.4%的季成長。


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